pengertian kemasan

 Pengertian Kemasan (packaging)
                    fungsi kegunaan kelebihan kelemahan kemasan packaging makanan minuman bahan cetak percetakan desain desainer grafis contoh gambar referensi inspirasi pemasaran marketing logo brand identity cara membuat mendesain mencetak memproduksi
Hasil gambar untuk desain kemasan produk unik Kotler dan Amstrong (2012) mendefinisikan “packaging involves designing and producing the container or wrapper for a product”yang artinya adalah proses kemasan melibatkan kegiatan mendesain dan memproduksi, fungsi utama dari kemasan sendiri yaitu untuk melindungi produk agar produk tetap terjaga kualitasnya.
                    Menurut Titik Wijayanti (2012), Kemasan mempunyai tujuan dan fungsi dalam pembuatan produk, yaitu:
 a. Memperindah produk dengan kemasan yang sesuai kategori produk.
 b. Memberikan keamanan produk agar tidak rusak saat dipajang ditoko. 
 c. Memberikan keamanan produk pada saat pendistribusian produk.
 d. Memberikan informasi pada konsumen tentang produk itu sendiri dalam bentuk pelabelan.
 e. Merupakan hasil desain produk yang menunjukan produk tersebut. Menurut Kotler dan Keller (2012), Kemasan yang baik dapat membangun ekuitas merek dan mendorong penjualan. Beberapa faktor yang memiliki kontribusi penggunaan kemasan sebagai alat pemasaran :

a. Swalayan, kemasan yang efektif melaksanakan tugas dalam penjualan: menarik perhatian, menggambarkan fitur produk, menciptakan keyakinan konsumen, dan membuat kesan menyenangkan.
 b. Kekayaan Konsumen, peningkatan kekayaan konsumen membuat mereka bersedia membayar lebih besar untuk kenyamanan, penampilan, keandalan, dan gengsi kemasan yang lebih baik.
 c. Perusahaan dan Citra Merek, kemasan mempunyai peran terhadap pengakuan segera atas perusahaan atau merek.
 d. Peluang Inovasi, kemasan yang inovatif dapat membawa manfaat besar bagi konsumen dan laba bagi para produsen.
                 Menurut Nillson & Ostrom (2005) dalam Cahyorini & Rusfian (2011), variabel desain kemasan terdiri dari 3 dimensi, yaitu: desain grafis, struktur desain, dan informasi produk. 
 a. Desain Grafis
 Desain grafis adalah dekorasi visual pada permukaan kemasan (Nilsson & Ostrom,2005 ) dalam Cahyorini & Rusfian (2013), dan terdiri dari empat sub dimensi, yaitu: nama merek, warna, tipografi, dan gambar. 
1) Nama Merek 
           Asosiasi Pemasaran Amerika mendefinisikan merek (brand) sebagai nama, istilah, tanda, simbol, atau rancangan, atau kombinasi dari semuanya, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasikannya dari barang atau jasa dari satu penjual/kelompok penjual dan mendeferensiasikan dari para pesaing (Kotler & Keller, 2012) 
2) Warna 
          Literatur pemasaran mengungkapkan bahwa warna kemasan memiliki kemampuan untuk membangkitkan perasaan, perilaku emosi pada konsumen yang berbeda (Mustikiwa & Marumbwa, 2013). Warna memiliki potensi untuk menciptakan kesan yang mendalam dan tahan lama serta citra produk atau merek. Dalam kemasan produk, pemasar menggunakan warna untuk menarik perhatian konsumen yang dapat menciptakan perasaan positif atau negatif tentang produk/brand tertentu. Asadhollahi & Givee (2007) dalam Mustikiwa & Marumbwa, (2013) berpendapat bahwa warna kemasan mengkomunikasikan, menggambarkan, dan menampilkan fitur-fitur yang menyolok mata serta atribut intangibel dari sebuah merek. Hal ini dengan demikian berarti bahwa warna membawa pesan khusus mengenai merek yang pada akhirnya menciptakan proposisi penjualan yang unik (unique selling proposistion).
 3) Tipografi 
         Typography" (Tipografi) merupakan suatu ilmu dalam memilih dan menata huruf dengan pengaturan penyebarannya pada ruang-ruang yang tersedia, untuk menciptakan kesan tertentu, sehingga dapat menolong pembaca untuk mendapatkan kenyamanan membaca semaksimal mungkin. Tipografi dapat juga dikatakan “visual language” 
4) Gambar
        Gambar (image) menurut Klimchuck & Krasovec (2007) dalam Cahyorini & Rusfian, (2013) termasuk foto, ilustrasi, simbol/icon, dan karakter. Secara khusus gambar berfungsi pula untuk menarik perhatian, memperjelas sajian ide, mengilustrasikan/menghiasi fakta yang mungkin cepat akan dilupakan atau diabaikan tidak digambarkan. 

b. Struktur Desain
 Struktur desain berkaitan dengan fitur-fitur fisik kemasan, dan terdiri dari 3 sub-dimensi: bentuk, ukuran, dan material. 
1) Bentuk 
Bentuk mempengaruhi proteksi dan fungsi keamanan dalam menyentuh, menuangkan,    dan menyimpan (Smith, 1993) dalam (Cahyorini &Rusfian, 2013). Sedangkan menurut Nilsson &      Ostrom (2005) dalam Cahyorini & Rusfian (2013) menyatakan bahwa bentuk yang lebih sederhana lebih menarik dari pada yang biasanya, dan persegi panjang lebih banyak disukai dari pada kotak.
2) Ukuran
 Ukuran adalah measurement yaitu cara menilai jumlah objek, waktu, atau situasi sesuai 
dengan aturan tertentu.
3) Material 
Sejarah penggunaan bahan kemasan sudah berlangsung dengan sangat lama. Bahan kemasan pada mulanya menggunakan daun, kulit hewan, produk pecah belah, dan tas. Bahan kemasan mempengaruhi persepsi konsumen terhadap kualitas produk (Smith, 1993). Sedangkan menurut Shimp (2000) menyatakan bahwa bahan kemasan dapat membangkitkan emosi dan perasaan tertentu, biasanya tanpa orang tersebut menyadarinya. 

c. Informasi Produk
            Salah satu fungsi kemasan adalah untuk mengkomunikasikan produk melalui Informasi yang tertera. Informasi produk dapat membantu konsumen dalam mengambil keputusan pembelian dengan lebih hati-hati. (Silayoi & Speece, 2005). Berdasarkan uraian diatas, maka dapat dikatakan bahwa kemasan memiliki peranan cukup penting bagi suatu produk. Selain befungsing sebagai pelindung produk, kemasan juga secara tidak langsung menggambarkan jati diri produk itu sendiri. Dimensi-dimensi dari kemasan memiliki peran masing-masing untuk menghasilkan kemasan yang baik dan menarik, karena semakin menarik kemasan tersebut semakin menarik perhatian para konsumen. 

D. Beberapa hal yang harus diperhatikan dalam membuat desain kemasan :
  1. Lakukan Survey
Lakukan survey untuk mengenal konsep desain kompetitor, seberapa pengaruh desain kompetitor terhadap penjualan produk. Buat Panelis dan poling untuk mengetahui sebarapa kuat kompetisi antara konsep desain produk anda dengan kompetitor. Dari hasil survey ini desainer akan mampu menciptakan konsep desain kemasan yang bisa bersaing.
2.     Buat konsepdesain kemasan dalam beberapa alternatif.
Buatlah minimal 2 konsep desain kemasan sebagai bahan perbandingan antar dua konsep desain yang telah dibuat.
Pilihan terbanyak terhadap salah satu konsep menjadi indikasi karakter konsumen terhadap produk yang akan dikemas nantinya.
3. Ciptakan desain kemasan yang unik dan menarik dan berkarakter
Usahakan untuk menciptakan desain kemasan produk yang belum dipakai oleh produk lain. Sehingga produk yang ditawarkan memberikan kesan lebih menarik dan lebih unik dibandingkan produk lain dengan jenis usaha yang sama.
4. Sesuaikan desain kemasan dengan isi produk
Desain kemasan yang dirancang selayaknya harus mengacu kepada jenis dan karakter produk yang akan dikemas. Sehingga jangan sampai terjadi desain kemasan tidak memberikan corak produknya. Misal, desain sabun mandi tentunya berbeda dengan konsep desain pelumas mesin motor, sehingga kewajiban desainer memperkuat persepsi ini
5. Sesuaikan desain kemasan dengan karakter konsumen
Seorang desainer kemasan harus pandai menganalisa kelompok segmen produk yang akan dikemas sehingga acuan hebatnya sebuat desain kemasan bukan hanya pada bagus atau tidaknya dari sisi grafisnya, tapi bagaimana desain yang diciptakan tersebut selaras dengan sasaran pasar yang dibidik, sehingga calon konsumen tidak merasa asing dengan desain kemasan yang dibuat. Membuat desain kemasan produk sesuai dengan target pasarnya, bisa dibedakan berdasarkan umur konsumen, maupun jenis kelamin konsumen, kelas harga penjualan, dan budaya daerah.
E. Yang harus dipahami dalam merancang desain kemasan :
  1. Memahami proses printing
Selayaknya sebelum membuat konsep desain terlebih dahulu mengetahui bahan kemasan apa nantinya yang dipakai dan dicetak dengan jenis printing apa. Karena masing – masing bahan kemasan mempunyai karakter yang berbeda terkait hasil cetak yang kita desain. Demikian juga dengan teknologi printing apa nantinya desain kemasan kita akan dicetak, karena masing-masng teknologi cetak mempunyai karakter dan keunggulan serta kekuarangannya masing-masing.
Apabila sudah dipahami dengan printing apa kemasan dicetak, maka desain nantinya akan menyesuaikan dengan kemampuan printing.
  1. Mampu mensiasati biaya printing
Biaya printing termasuk salah satu kendala utama dalam mengkonsep kemasan produk UKM, sehingga dalam mendesain kemasan sangatlah penting diperlukan kemampuan mensiasati biaya printing agar tidak menjadi terlalu mahal.

Komentar

Posting Komentar

Postingan populer dari blog ini

A.soal 1. dalam prinsif-prinsif intelektual  kecuali ...... A.ekonomi B.keadilan C.sosial D.manusia E.kebudayaan 2.dari dasar hukum haki undang-undang nomor 13/1997 menjelaskan tentang........ A.kepabeanan B.hak paten C.hak cipta D.pengesahan trademark law treaty E.merek 3.ciri-ciri peluang usaha yang potensial  kecuali ..... A,dapat bertahan lama atau berkelanjutan di pasar B.peluang tersebut bukan hanya sekedar ambisi C.peluang tersebut asli D.skala tersebut dapat diperbesar atau di tingkatkan E.memiliki nilai jual tinggi 4.pengertian hak cipta adalah....... A.karya imajinasi B.hak eksklusip C.hak khusus bagi pencipta untuk mengumumkan atau memperbanyak penciptanya D.ciptaan seni E.hak maha karya 5.istilah HAKI merupakan terjemahan dari..... A.intellectual property right B.human right C.agreement establishing the word D.agreement E.intellectual property 6.dalam keputusan presiden RI no.17/1997yaitu tentang...... A. tentang Pengesahan Be...
Baca selengkapnya

MATERI PEMBELAJARAN 3 (PKK)

Materi Pembelajaran 3 materi pembelajaran 1.menguraikan pengertian peluang usaha 2.menguraikan sumber peluang usaha 3.menganalisis peluang usaha 4.menguraikan resiko usaha 5..mencontohkan peluang usaha sesuai program keahlian 6.merencanakan peluang usaha di lingkungan sekolah dan tempat tinggal 7.mencontohkan spesifikasi produk pada peluang tersebut 1.pengertian peluang usaha Pengertian peluang usaha adalah sebuah kesempatan atau kemungkinan yang dimiliki seseorang untuk dapat mencapai tujuan dengan melakukan sebuah usaha yang memanfaatkan berbagai sumber daya yang ada. Dalam melakukan sebuah usaha kita harus melihat dan memikirkan langkah-langkah kedepan tentang seberapa lama dan mungkin usaha tersebut dapat tersebut berjalan dan berkembang. Faktanya kebanyakan calon pebisnis saat ini lebih memikirkan apa yang sedang populer sekarang, dan pada akhirnya saat usaha yang sedang dilakukan itu sudah tidak efektif lagi maka pembisnis mengalami kerugian. 2.sumberpel...
Baca selengkapnya